В эпоху «баннерной слепоты» и перенасыщения классической рекламой маркетологи ищут новые форматы коммуникации с клиентами. Дополненная реальность (AR) и геймификация стали настоящим глотком свежего воздуха для ритейла и FMCG брендов. Поиграть прямо на упаковке хлопьев? Легко!
Как это работает на практике?
Представьте полку в супермаркете. Стоят десятки одинаковых по сути продуктов. Вы берете товар конкретного бренда, наводите на него камеру смартфона прямо в браузере (используя QR-код и WebAR-технологии) — и продукт буквально оживает.
- Конкурсы с призами: пользователь должен «поймать» в дополненной реальности 10 маскотов компании в своей комнате за скидочный купон 15%.
- Образовательный мини-квест: упаковка рассказывает об ингредиентах в интерактивном формате.
- Маски для соцсетей: «Примерь на себя шлем космонавта, выложи в сториз и отметь нас!». Это запускает мощный маховик вирального охвата (UGC-контент).
Эмоции конвертируются в лояльность
Главный плюс AR-маркетинга — это WOW-эффект. Когда потребитель играет с вашим брендом, он вовлекается эмоционально. Обычный рекламный баннер человек увидит и забудет через секунду, а в AR-активности он проводит в среднем от 1,5 до 3 минут, добровольно взаимодействуя с брендингом компании.
Мы в Plinar активно применяем трекинг изображений (Image Tracking), чтобы любая 2D картинка становилась порталом в виртуальный мир. Это открывает безграничные возможности: от оживающих визиток и брошюр, до билбордов, на которых происходит 3D-анимация.